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Comment le financement participatif local a sauvé ce commerce de proximité

Sur les 5 derniers jours de cette campagne de financement participatif local, 98 contributeurs se mobilisent et collectent 6.120€, ce qui a permis d’atteindre in extremis les 15.000€ nécessaires à la réussite de la campagne : objectif atteint, et pas n’importe comment ! Découvrez cette magnifique histoire.

collecte fonds épicerie  au delà des saisons  

Je suis Laura, coach projet chez Bulb in Town. Et ci-dessus, voici Laurence et Yves, propriétaires-gérants de l’épicerie Au Delà des Saisons à Flines-lez-Raches, dans la nouvelle région « Hauts-de-France », proposant à la fois des fruits et légumes frais, mais aussi de délicieuses spécialités de la région.
Je les ai accompagnés dans leur projet de déménagement et d’agrandissement de leur épicerie qu’ils ont mené via une campagne de financement participatif sur Bulb in Town. Et je tenais à vous raconter leur histoire, car au delà de l’émotion suscitée par l’exploit, elle reflète à merveille toutes les belles histoires pour lesquelles ont se bat quotidiennement chez Bulb in Town. 

Un objectif initial difficile à atteindre…

Pour continuer à faire vivre leur épicerie, Laurence et Yves ont besoin de déplacer leur épicerie de quelques kilomètres, dans un local plus grand et plus accessible situé à Orchies. Pour pouvoir se lancer, ils ont absolument besoin d’un prêt bancaire, que leur banque n’accepte de leur accorder qu’à la condition d’apporter 15 000€ en fonds propres. Qu’ils n’ont pas, bien sûr.
C’est alors que le couple, de façon tout à fait pertinente, se pose la question du financement participatif local.

« Et si on trouvait ces 15 000 € via le crowdfunding, le financement participatif local ? De toutes façons, c’est ça ou le projet tombe à l’eau. »

15.000€ pour une campagne en don contre don, c’est beaucoup. Beaucoup beaucoup, quand on sait que la moyenne est à 4.500€. Mais qu’à cela ne tienne, la motivation du couple est tellement communicative qu’on décide, chez Bulb in Town, de se lancer dans cette aventure avec eux. La campagne de ce financement participatif local durera 60 jours.

Et en tant que coach projet, je suis ravie car Laurence est une très bonne communicante, leur page projet est rapidement finalisée et on trouve ensemble des contreparties vraiment attractives. Tellement attractives que, une fois de plus, je tombe dans le panneau et craque pour l’une d’entre elles ! 😉

Essoufflés, ils étaient près à jeter l’éponge

Le lancement se passe bien : au bout de 10 jours nous sommes déjà à 10% de l’objectif, plus de 1 000€ collectés. Toutefois, le chemin va être long. A la moitié de la durée de la campagne, on est à 33% de l’objectif et nous avons de plus en plus de mal à mobiliser les gens. C’est le moment de bien se creuser la tête pour toucher plus de contributeurs !

Quelques idées que j’ai alors soumises au couple entrepreneur : proposer des petites dégustations tout en distribuant des flyers sur la campagne de crowdfunding, faire une cagnotte physique sur les marchés etc.. Laurence a aussi mis en place un challenge pour encourager les contributeurs à devenir eux-mêmes de vrais ambassadeurs : pour 5 contributeurs rapportés, un panier garni à la clé !

Et comme on souhaitait vraiment (mais vraiment !) que ce projet de financement participatif local aboutisse, et bien nous avons pris le train et sommes allés à leur rencontre pour tourner une vidéo sur leur projet. Et c’est là que le vrai coup de cœur s’est opéré…. Il n’était plus question que ce projet n’aboutisse pas.

A 10 jours de la fin, il ne manque plus de la moitié de l’objectif. On a beau y croire, on commence à se faire un sacré souci.

Le déclic

Et là une petite fée est apparue : Dorothée. Dorothée c’est une amie chère de Laurence, qui a remis de l’énergie et de l’envie dans la mobilisation, à quelques jours de la fin. Elle a réussi à organiser une dégustation chez Leroy Merlin (ne cherchez pas le rapport), elle a distribué les flyers et posé des affiches proches du futur local. Les contributions reviennent, mais encore trop doucement.

A 4 jours de la fin, il manque encore 6 000€. Yves et Laurence (et toute l’équipe Bulb in Town, moi inclus je dois avouer) sont à 2 doigts de baisser les bras et de se dire qu’on s’est quand même bien battus. Même si on savait depuis le début qu’il y aurait un pic de fin de campagne, comme c’est le cas à chaque fois, là le manque nous semblait trop important.

Et c’est là que le miracle se produisit : 5 990€ collectés en 4 jours !

Dans les 4 derniers jours, 94 contributeurs ont grossi la cagnotte en ligne, 94 personnes supplémentaires qui se sont dit qu’elles voulaient voir cette épicerie ouvrir près de chez eux, voir ce couple plein d’énergie, d’envie et de générosité réaliser son rêve, et puis, quand même car ça compte, se régaler car les contreparties ouvraient sacrément l’appétit !

C’est le jour de la clôture de la campagne que les 15.000€ sont décrochés. Explosion de joie au bureau, j’appelle Laurence à la minute où l’objectif est atteint : re-explosion de joie et de soulagement quand j’entends la voix, au téléphone, de Laurence qui est « comme sur un petit nuage » : les mails de félicitations affluent par dizaines sur sa boîte et leur téléphone ne fait que sonner !

« Nous avions pensé au financement participatif local à l’origine, dans une logique essentiellement financière. Jamais nous n’aurions pu soupçonné un tel engouement et un tel engagement de la part de 228 personnes autour de nous, des proches, des moins proches voire des personnes que nous ne connaissons même pas, pour certains situés à l’autre bout de la France. Au-delà des 15.000€ collectés, on ressort de la campagne avec une envie et une énergie incroyable pour mener à bien ce projet et pouvoir recevoir au plus vite et au mieux ces 228 personnes qu’on porte déjà bien dans nos cœurs ! Merci merci merci à tous et merci Bulb in Town pour ce soutien, cet accompagnement et ces moments de proximité précieux, qui nous ont permis de réaliser ce rêve ! »

Laurence nous a même adressé un adorable message via notre page facebook

Au delà des Saisons - un exemple parfait de financement d'entreprise via le financement participatif

Message de remerciement adressé par Laurence après le succès de sa campagne de financement participatif

Ce qu’il faut en retenir, et pas que pour le financement participatif local

J’espère que cette histoire vous a plu. Je tenais à vous la partager, car elle illustre à merveille le combat quotidien de ces entrepreneurs qui luttent chaque jour pour leur survie ou tout simplement pour se lancer et proposer une offre de produits ou de services aux habitants de leurs territoires. C’est pour eux que Bulb in Town existe, pour les valoriser et surtout leur permettre d’atteindre leurs objectifs et de vivre leurs rêves.

Ce qu’il faut retenir de cette aventure, c’est bien sûr que rien n’est jamais perdu d’avance. Quand on croyait tous que c’était terminé, même moi dont le rôle est pourtant de rassurer et encourager les entrepreneurs, c’est là que le déclic s’est opéré !

Retenons aussi le rôle clé de l’entourage : au moment de baisser les bras, la fée Dorothée est venu rebooster tout le monde. On a tous une fée Dorothée autour de nous, et il est essentiel de savoir lui demander de l’aide, surtout dans les moments difficiles.

Enfin, retenons que les Français, s’ils peuvent être râleurs, têtus et obstinés, n’en sont pas moins emplis de solidarité, d’altruisme mais aussi tout simplement d’envie de consommer local. Et c’est bien pour ça que Bulb in Town existe et grandit de jour en jour, au même rythme que les rêves des entrepreneurs prennent vie.

Si vous aussi vous souhaitez participer à une belle histoire comme celle de Laurence et Yves, rendez-vous vite sur la carte des projets à financer sur votre territoire ou sur le formulaire de soumission d’une campagne pour financer votre projet à l’aide des habitants de votre région, grâce au financement participatif local ou de proximité ! 

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Le financement participatif ?

  • C’est un financement pour des entreprises en création/reprise ou en développement.
  • Il permet également de vous faire connaître avant même de vous lancer, de développer votre base de futurs clients, de créer et mobiliser une réelle communauté d’ambassadeurs, de tester votre concept, d’assurer des pré-ventes ou même d’obtenir plus facilement un prêt bancaire classique !
  • Découvrez les nombreux avantages du financement par la foule et lancez-vous en quelques clics sur Bulb in Town : le développement d’entreprises à ancrage local, c’est notre spécialité !

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